A campanha da Old Spice na semana passada foi umas das melhores campanhas virais e de social media de sempre.

Não só a quantidade de videos, visualizações e exposição da marca, mas as pessoas em geral gostaram tanto da campanha que também fizeram videos e sites relacionados (e que também se tornaram virais).

Um dos melhores é o próximo video, feito para a Harold B. Lee Library, e que teve mais de um milhõa de visualizações em apenas 4 dias.

Outro video bom é um remix de algumas das respostas em video da campanha, feito por Mike Relm.

Teve 350.000 visualizações em 4 dias.

Finalmente, não um video mais um site.

É algo feito por um grupo de fãs que transformaram este próximo video…:

… neste site – http://oldspicevoicemail.com/ – onde poderá fazer o seu próprio voice mail com o homem do Old Spice!

No geral, uma campanha de marketing brilhante, que com todos os videos e conteúdo gerado por outras pessoas, continua a manter a campanha viva por muito tempo.

Ontem, a personagem The Man You Could Smell Like dos últimos anúncios da Old Spice tomou conta da conta Twitter da marca:

E o que aconteceu foi que, por um dia, esteve a responder a tweets e comentários com videos no Youtube!

É uma campanha brilhante, e este tipo de interactividade com o personagem/anúncio é algo que traz um grande envolvimento da parte dos consumidores para com a marca.

Tudo começou então com um tweet durante a manhã:

Today could be just like the other 364 days you log into twitter, or maybe the Old Spice man shows up @OldSpice.

Pouco tempo depois, respondeu a um tweet de @kpereira do programa Attack of the Show, com isto:

Muito bom!

Foi seguido de um resposta ao medalhado olímpico Apolo Anton Ohno:

De seguida, uma resposta a Jason Keath (fundador de @SoFresh):

Até a esta altura, as respostas tinham sido para pessoas de uma forma ou outra algo influentes na internet.

Mas então, seguiram-se respostas a pessoas aleatóriamente escolhidas que ou fizeram tweet sobreo assunto, ou comentaram nos videos.

O primeiro foi para @GirlLooksSwell:

Seguiu-se outro comentador aleatório:

Mas logo depois, novamente uma grande personalidade da internet, o fundador de Digg.com Kevin Rose:

Toda esta estratégia foi extremamente intelifente: interacção (quase em tempo real, com videos de 5 em 5 minutos) com tanto pessoas influentes que podem espalhar a palavra, como dando também alegria a comentadores e utilizadores de twitter anónimos.

O resultado foi mais de 100 videos (clique aqui para ver os restantes), com milhões de visualizações espalhados por todos, num único dia!

Há muitos outros dignos de nota, dando-nos já uma mitologia rica para o personagem, mas terminamos com este:

Ela respondeu Sim!

A tornar-se viral desde ontem (mas no Youtube há 10 dias) está um video da marca de comida para cães Pedigree, filmado a 1000 fotogramas por segundo!

É um video simples, eficaz, e bem filmado.  E toda a gente adoram videos animais, particularmete de gatos e cães, por isso é de esperar que o video se espalhe ainda mais.

E agora já vimos virais para quase tudo, até para comida de cão!

Veja o video, de seguida:

Viral Marketing powered by Wooshii.com

Com 382.000 visualizações.

Este video tem estado a ser espalhado durante o último mês, e leva agora quase 2 milhões de visualizações.

É da Sussex Safer Roads Partnership no Reino Unido para motivar as pessoas a usar o cinto de segurança nos carros e está muito bem feito. Tudo parece encaixar bem desde a música, aos actores, e ao uso de camera lenta.

Mostra também mais uma vez que marketing viral não é só para empresas privadas – instituições públicas com agendas sociais importantes podem igualmente beneficiar.

Veja a seguir:

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E já vimos outros serviços públicos do Reino Unido a usar viral anteriormente: no caso do video de prevenção da condução enquanto se escrevia SMS, feito pela polícia de Gwent e a Tredegar Comprehensive School em Gales. Teve já 3.5 milhões de visualizações em 8 meses!

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Como dissémos já antes, o Google parece ter dominado a arte de fazer videos que se tornam virais. Estes videos são normalmente de novos produtos dos quais as pessoas ainda não sabem muito ou desconhecem, e parte do efeito é porque a empresa surpreende-as com os seus avanços tecnológicos.

Desta vez é sobre um produto que já existe há quase um ano, mas talvez agora queiram que se torne das massas e por isso o terem lançado este video particular (e outros semelhantes mais curtos).

Como outros videos Google, este é muito bem feito. Tinha 600 visualizações ontem há noite quando foi postado, por exemplo, no Techcrunch e Gizmodo, tendo agora já mais de 25.000 e espera-se que tenha bastantes mais.

Veja, aqui:

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Apesar da Microsoft ter tido aquele viral não intencional da dança na loja, não nos podemos esquecer que a empresa baseada em Redmond teve alguns hits virais intencionais nos últimos meses. Megawoosh é um dos melhores exemplos.

Agora têm um video que se tornou viral nos últimos dias e continua a sê-lo, sobre o lançamento do novo Windows Phone Series 7. Está a tornar-se viral e não pelas razões erradas, o que deve ser um alívio para a empresa!

O video é bastante semelhante a alguns virais do Google e da Apple, e está bem feito. O user interface do sistema operativo também parece bastante bom, apesar do logo do Internet Explorer poder afastar algumas pessoas devido ao seu descontentamento com a versão desktop do programa.

Teve 300.000 visualizações  em 4 dias e é uma boa maneira de espalhar a palavra pelas massas de que há um novo tipo de telemóvel/sistema operativo a chegar no final do ano que deverão estar a atentos.

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Este video é o resultado de um dos primeiros projectos em Wooshii.com, e começou a tornar-se viral no final da semana passada no Vimeo tendo agora mais de 6.000 visualizações lá.

Feito pelo membro Chris Lee para a própria Wooshii, é um bom video que conta uma história um pouco estranha e peculiar.

De mencionar que foi filmado em HD por uma máquina fotográfica digital DSLR.

Mas sem mais demoras, aqui fica:

wooshii from Chris Lee on Vimeo.

Este video começou a tornar-se viral na sexta-feira, e leva agora perto de 400.000 visualizações em 3 dias.

Feito para Adidas, e para celebrar a sua colecção dedicada a Star Wars, tem um bom aspecto, uma boa versão do tema do Star Wars, e algumas aparições de celebridades ao longo do video para tentar descobrir.

É um viral bem feito (se bem que um pouco caro), uma vez que nos deixa entusiasmados pelo produto e querer mostrá-lo a outras pessoas.

Veja-o, a seguir:

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A Coca-Cola está a apostar forte em mídias sociais ultimamente, e agora lançaram um video que se tornou viral nos últimoes dias.

Tem um pouco daquela energia das Escadas Piano no sentido de ser câmera oculta e tentar trazer alegria inesperada para o dia-a-dia das pessoas, mas provavelmente não é tão bom como a campanha da Volkswagen.

Mas vale a pena ver, de seguida:

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Teve 220.000 visualizações em pouco mais de 48 horas.

E outro elemento interessante é a frase no final: “onde é que a felicidade vai atacar a seguir?”, o que significa que é bem provável que vão haver mais videos, por isso estejam atentos.

Este video tornou-se viral ontem e tem havido muita discussão sobre se é real ou não.

Parece real, but há alguns detalhes que parecem indicar que não é, mas deixo isso para depois do video.

Veja e decida por si primeiro:

Teve 90.000 visualizações em apenas alguns dias.

Acredito que não é real por várias razões:

- a pessoa que faria isto a sério teria que ser incrivelmente estúpida!

- o casting é perfeito para fazer-nos crer que é verdade, ao escolherem alguém já com muitas tatuagens para passar a ideia de que ele é um entusiasta de tatuagens

- o nome da conta Youtube é Never Hide Films, sendo “never hide” um slogan da Ray Ban

- nessa mesma conta, o site indicado é ray-ban.com

- Ray Ban tem produzido alguns videos virais no passado, como por exemplo:

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Um grande êxito viral com 4.5 milhões de visualizações.

Então com tudo isto, apostaria que não é real. E você, o que acha?